【品牌管理】世界十大最昂贵的“品牌体育场”_2414

　　【品牌管理】世界十大最昂贵的“品牌体育场”_2414世界十大最昂贵的“品牌体育场”而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上讲它是一种产业，是产业就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化。当一个体育场功能的传播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后，就能够合理地构建出一个价值体系，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市...2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影。而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上讲它是一种产业，是产业就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化。当一个体育场功能的传播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后，就能够合理地构建出一个价值体系，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市场开发工作，支持体育赞助商的赛事营销与运作。那么，到底世界上的体育场哪个最富有魅力呢？是激动人心的世界杯绿色球场？是风驰电挚的田径赛体育场？1、新温布利大球场（英国）资产价值：7.98亿美元经典记忆：2007西友谊赛观众容量：9万人品牌影响力：价值点评：没有什么地方比温布利大球场，更能被球迷和商家奉为“财富圣地”了。温布利是真正的英国运动历史和精彩商业时刻的博物馆。对于足球运动员来说，在这里比赛有一种彰显自我的特殊意义；对商家和企业来说，在温布利“表演”，就意味着离发财的梦想越来越近了。2、法兰西体育场（法国）资产价值：4.66亿美元经典记忆：1998月13日，法国VS巴西世界杯决赛观众容量：8万人品牌影响力：价值点评：法兰西体育场将体育赛事和电影院、大型购物中心、游泳健身中心等进行综合开发，同时配套开办了大型餐厅。现在这里每天都有许多活动，政府不仅不赔钱，每月它还能盈利上百万美元。因此，它不仅仅是一座体育场，同时也是体育产业链条上的一个终端。3、马拉卡纳体育场（巴西）资产价值：4亿美元经典记忆：“球王”贝利第1000个入球之地观众容量：20万人品牌影响力：价值点评：1950年落成的马拉卡纳体育场，是当今世界最大的非综合性体育场。除了举办体育比赛，它还是举办各类大型商业活动的场所。世界著名歌手保罗•麦卡特尼、弗兰克•辛那屈就分别在此举行过大型露天音乐会，每场演出票房收入几近百万美元。现在，马拉卡纳体育场已经成了巴西最著名的旅游景点之一。4、诺坎普球场（西班牙）资产价值：3.5亿美元经典记忆：1999年，曼联VS拜仁欧冠决观众容量：12万人品牌影响力：价值点评：位于巴塞罗那的“诺坎普球场”，1998年被欧洲足协授予“五星级”球场称号。特别是现代化的通用设备成就其全欧洲最好的体育赛事场地。它所带来的不仅是球迷的欢歌笑语，旅游收入、就业岗位、内需拉动等这些看不见摸不着的抽象词汇，无时无刻不都体现在“诺坎普”的身上。而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上讲它是一种产业半岛官网下载，是产业就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化。当一个体育场功能的传播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后，就能够合理地构建出一个价值体系，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市...5、汉普顿公园球场（苏格兰）资产价值：3亿美元经典记忆：2002年欧冠决赛，齐达内凌空抽射观众容量：13.4万人品牌影响力：价值点评：曾几何时，英格兰的标准赛场打乱了苏格兰人的“理财计划”，但苏格兰人总算还是幸运的。因为，每逢决赛到来之际，汉普顿的商业黄金效应从天而降，世界各地的信用卡、旅行支票、赞助资金在满天飞舞，当地的商家更是乐的“眉开眼笑”。6、慕尼黑安联球场（德国）资产价值：2.8亿美元经典记忆：2006年世界杯揭幕战观众容量：6.6万人品牌影响力：价值点评：“梦剧场”安联球场是全球第一家由赞助商冠名的体育场，即德国安联保险集团。安联球场无论从经营、销售、宣传等众多方面来说，都是最具现代化标准的时尚建筑之一。白天，用透光气囊扎起来的巨大圆形遮阳幕密封的如一个白色的救生圈。晚上，这个救生圈变成了晶莹剔透的红宝石或蓝宝石，若隐若现。7、帕那比体育场（智利）资产价值：2亿美元经典记忆：智利“双萨”成名之地观众容量：13.4万人品牌影响力：价值点评：圣地亚哥的帕那比体育场，是南美洲最为漂亮和商业活动最为频繁的综合性体育场之一。每年除了承办各种体育赛事外，演唱会、拍卖会等都会选择在此进行。同时它努力使自己的赞助形式适应赞助企业的需要，大到跨国公司，小到手工作坊，都可以在这个体育场中找到适合自己的赞助方式。8、圣西罗体育场（意大利）资产价值：1.97亿美元经典记忆：1990年意大利之夏观众容量：8.57万人品牌影响力：价值点评：有足球的地方就有圣西罗的“粉丝”，球迷的粉丝、商家的粉丝、广告的粉丝随着AC米兰俱乐部国际化的脚步“纷至沓来”，圣西罗也意味着财富的积累、价值的提升。一个地域性的体育场，如今在世界各地“遍地拾金”，或许不知道什么时候结束，但至少已经知道什么时候开始了。9、老特拉德福德球场（英国）资产价值：1.8亿美元经典记忆：贝克汉姆吊射“一球成名”观众容量：6.8万人品牌影响力：价值点评：老特拉德福德球场的经营是世界上最为专业化的标志，它能充分利用外围商品销售、转播权利费用、赞助等签约取得巨额权利金，能够不时的把球员与商业宣传融为一体，它是商家和运动员迈向更高层次的“试金石”。10、阿兹特克体育场（墨西哥）资产价值：1.69亿美元经典记忆：马拉多纳世纪进球、上帝之观众容量：11.2万人品牌影响力：价值点评：中美洲古印第安人的文明，孕育了阿兹特克体育场独特、非凡的气质。因此，它比其他普通的体育场更复杂、更神秘。自1966年建成以来，它就不断为墨西哥的经济建设贡献GDP，提供就业机会，创造税源和慈善，这些宏观经济指标也激励着各个商家、企业对它的仰慕和垂青。王新业，邮箱：jack_5151@sina