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中国体育用品第一品牌不是李宁也不是安踏而是它?

发布时间:2024-02-23 15:22:43人气:

  中国体育用品第一品牌不是李宁也不是安踏而是它?近些年来,我国体育产业快速发展,因而涌现出了很多有知名度的国产体育用品品牌,就像安踏、李宁、361度等品牌的发展可谓“如火如荼”。而近期,体育用品行业出现了“一匹黑马”,它超越安踏、李宁和361度成为体育界的新巨头,它是谁呢?

  据悉,截止到2017年,我国体育产业规模已经达到了2.2万亿元,而后也一直以最快的速度发展着。

  其实,起初国内的体育用品品牌大多是为耐克、阿迪达斯等知名国际企业做代加工,直到后来才形成了自己的品牌,有了“百花齐放”的场景。然而,这些国产品牌刚开始还处在同一起跑线上,但是经过后来的发展,这些品牌之间已经有相当大的差距。

  就像之前发展不太好的德尔惠在2018年宣布破产,而李宁、安踏、361度都有很好的发展,甚至在国际上也有很高的知名度,但是也因为这样的差距,导致国内体育品牌发展呈现出两极化的趋势,而鸿星尔克作为体育界的一匹黑马,它的发展已经超过安踏和李宁的发展,它是怎么做到的呢?

  国内体育品牌的竞争相当激烈,李宁和安踏一直在争先发展着,成为近些年国内体育品牌的佼佼者,但是近期数据显示,鸿星尔克一举超越它们成为体育界的新巨头,这让很多人感到惊讶,毕竟国内体育品牌中,并没有太多鸿星尔克的“辉煌史”。

  据世界品牌实验室最新发布的“中国500最具价值品牌榜”来看,国内品牌李宁、安踏、鸿星尔克和361度都在榜单之内,但是鸿星尔克却以257.15亿元的价值排在183名,成为国内体育品牌的新巨头,安踏却排在193名位居第二、而第三名和第四名分别是排在267名的李宁和排在334名的361度,这让人惊讶!

  最值得一提的是,鸿星尔克现今的品牌估值达到257亿元,成为行业中的黑马,一举拿育新巨头的头衔,这也让国人看到了国内品牌的力量。

  众所周知,国内运动服饰市场中阿迪达斯和耐克占据了一线城市的市场份额,而李宁、鸿星尔克和安踏占据了二线城市以下的市场份额,但是就目前而言,国内体育品牌还暂时不能和国际大牌相抗衡,毕竟国际品牌已经有相当长的发展历史,而国内体育品牌才发展多久,但是现在鸿星尔克的出现让国人看到了希望,再加上国内体育品牌呈现出迅猛的发展趋势,因而在不久的将来就会占据国内体育用品的市场,甚至会走向国际市场。

  鸿星尔克的创始人吴汉杰,他带着两个儿子白手起家创立了这样一家公司,但当时还是一家小工厂,后来才发展成为如今的大公司,而在这一路上,鸿星尔克经历了很多磨难!

  鸿星尔克在最初的时候发展迅速,成为首个摆脱了传统加工的命运,坚持做属于自己的品牌,因而在很早就确定了“科技领跑”战略方向,此后还通过与各大赛事合作打响了品牌形象、品质和服务,使得“TO BE NO.1”的口号众人皆知,但是在之后的很长一段时间里,鸿星尔克被外界诟病款式不时尚、设计不潮流半岛官网,所以“沉寂”了很久,之后它经过创新升级,使得品牌有了新的发展,继而成为体育界的新巨头。

  如今,鸿星尔克旗下品牌已经涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰,品种繁多。此外,鸿星尔克在新零售上也做了大的调整,它与阿里巴巴合作,近7000家实体店接入线上会员,利用阿里巴巴在支付、营销和云计算的能力,对产品的销售、获客和经营管理进行了大的提升,实现了线上线下的消费场景,这大大增加了鸿星尔克的销售量,另外还在全国建立物流仓,开始全面拥抱新零售业务,这让品牌获得了许多消费者的青睐,继而迅速发展着。

  鸿星尔克在这19年间,从几个人的小工厂发展到三万人的大集团,再到集研发、生产和销售为一体的大型运动服饰企业,它一直遵循着自己的发展理念,就是要创立属于自己的国产品牌。

  现在的鸿星尔克成为国内体育的新巨头,仅通过半年的时间会员就增长了99%%,这样的增长速度成为行业的领跑者,而它的目光不仅仅是要占据国内运动市场的全部份额,还将联合李宁、安踏和361度品牌,打造国际知名品牌,进入国际市场!

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